快时尚品牌GAP欲在2017年重生!

    在经历了过去两年的销售额持续下降后,美国服饰零售集团Gap终于开始复苏。日前,其对外表示,集团此前所做的一系列转变初见成效,2017年将迎来同店销售额的回升。

    据悉,在截止1月28日的第四季度中,Gap集团的净销售上涨1%至44.3亿美元,这是连续七个季度下滑后的首次增长,略高于分析师预测的44亿美元。在该季度中,公司净收入也上涨至2.2亿美元,即每股55美分,高于上年同期的2.14亿美元和每股53美分。

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    从Gap集团旗下各品牌的表现来看,Old Navy成为集团在长期萧条后提振生意的主力军,同店销售额上涨了5%,而Gap和Banana Republic则比较悲观,仍呈现同比下降的趋势。

    记者了解到,过去两年,Gap和其他很多传统服饰零售商一样,面临着消费者行为习惯发生改变而带来的挑战,比如,他们更喜欢在线购物、更倾向于选择H&M或者Zara这样的低价快时尚品牌。

    笼罩在销售下跌阴影中的Gap不得不做出改变。一方面,其对产品线进行了优化,并努力减轻库存压力,并严格控制成本,所以关店的消息一直不断。另一反面,Gap为了招徕年轻消费者也动作不断,除了重新推出各种1990年代的爆款之外,还找来当年的模特复刻旧广告等等。

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    当然,最新一季度财报所显示的复苏迹象给予了Gap很大的信心。其官方表示,2017年公司将在全球新增40家直营门店,重点放在更平价的Old Navy和表现最佳的运动服饰品牌Athleta上。“我对Athleta的增长前景尤为乐观。”Gap公司CEO Art Peck在与分析师的电话会议中谈道。

    据记者了解,Athleta成立于1998年,于2008年被Gap集团所收购。起初,该品牌只是一个运动服装在线零售商,覆盖的运动领域包括瑜加、跑步、滑雪、网球、自行车、三项全能运动、高尔夫球、爬山、徒步旅行、滑雪和冲浪。自收购后,Gap集团致力于发展其线下业务,目前Athleta在美国共有120多家门店,业务一直在高速增长,并已扩张至其他新兴市场。

    “Athleta一直以来的表现都比较坚挺,在Gap集团整体业绩下降的时候也保持着增长。显然,公司将继续对他进行重点培养。”分析师指出。